TikTok готовится к возвращению на российский рынок, смена руководства
TikTok может вернуться на российский рынок — компания сделала важный шаг в этом направлении, назначив нового генерального директора для офиса в России. С 26 февраля 2025 года эту должность заняла Олеся Иловайская. Её назначение может свидетельствовать о перезапуске локальных процессов и укреплении присутствия платформы в регионе, где интерес к TikTok по-прежнему остаётся высоким, несмотря на ограничения последних лет.
Ранее пост генерального директора занимал Сергей Соколов, который возглавлял российское подразделение TikTok с марта 2020 года, когда компания активно развивалась в стране и выстраивала связи с локальным рынком. Смена руководства может быть связана с новой стратегией TikTok по возвращению и адаптации сервиса к изменившимся условиям. Ожидается, что с приходом нового управленца компания начнёт пересматривать свою политику и планы в отношении российского сегмента.
Назначение нового генерального директора TikTok в России совпало с активизацией обсуждений о возможном возвращении платформы на российский рынок. В январе 2025 года Андрей Свинцов, заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, заявил, что TikTok может восстановить работу в России после своего ухода с американского рынка. Он подчеркнул, что в российской юрисдикции для соцсети не существует законодательных ограничений, а значит, технических и правовых препятствий для возобновления деятельности нет.
Схожее мнение выразила и Екатерина Мизулина, руководитель Лиги безопасного интернета. Она отметила, что вероятность возвращения TikTok в 2025 году весьма высока. По её словам, платформа была недооценена с точки зрения её влияния на общественное мнение, особенно среди молодого поколения. Именно на TikTok чаще всего зарождаются тренды, распространяются мемы и виральные видео, включая как позитивный контент, так и дезинформацию — что делает её ключевым элементом в медиапространстве.
Несмотря на ограничения и официальную приостановку деятельности, интерес к TikTok в России не ослаб. Для миллионов пользователей, особенно среди зумеров, платформа остаётся важным каналом для самовыражения, творчества и общения. Многие продолжают использовать обходные пути для доступа к сервису и активно ждут его официального возвращения. Возобновление работы TikTok могло бы не только оживить рынок коротких видео, но и повлиять на медиаландшафт страны в целом.